盲盒经济在厦愈发火热 万物皆可"盲盒"是惊喜还是套路

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2021-05-27

原标题:盲盒经济在厦愈发火热万物皆可"盲盒"是惊喜还是套路市民在挑选盲盒。

记者王温萍摄近日,“机票目的地盲盒”走红网络,再次引发众人对盲盒经济的聚焦。

记者走访厦门市场发现,当前盲盒经济在厦愈发火热,不少潮玩盲盒门店月营业额达二三十万元,更有消费者“任性”砸钱,收藏成百上千个潮玩盲盒。 此外,大众消费领域的商家也看到了背后的商机,纷纷推出盲盒产品吸引眼球。

走访:盲盒概念店在厦遍地开花记者走访发现,厦门大部分线下潮玩、手办盲盒机均分布在人流密集的商场中,如SM城市广场、宝龙一城、万象城等。 单个盲盒售价多在39-79元,受到年轻人的追捧。

潮玩、手办盲盒,一般是指以系列推出的产品,以盒为单位,外包装上不显示外观,在拆封前不知道里面是什么产品。 因为结果的不确定性,激起了不少玩家的猎奇心态。

近日,记者在位于万象城的“泡泡玛特”看到,店内有不少年轻消费者正在选购。

市民小吴告诉记者,她是动漫迷,一来到这里就完全挪不动步,一次会购买五六个盲盒。

“现在家里已经有40多个盲盒玩具了。

”据万象城“墨格”店员透露,有些狂热的盲盒爱好者,一次会购买一整箱,内有120个盲盒,售价7080元。

前几年热衷于购买潮流玩具的市民崔小姐告诉记者,她2017年“入坑”盲盒,“最疯狂的时候花了两三万元在潮玩盲盒上,家里已经有四五百个。 ”此外,不少人也会选择购买盲盒后再出售。

“如果抽到了潮玩的隐藏款,就可以在网上交易。 隐藏款有的可以卖上千元,抽到就是赚到。 ”据“19八3toys”加盟商杨经理透露,他们在万象城开设的潮玩盲盒店铺,月营业额在20万-30万元,而在SM城市广场二期布设的盲盒机,每台月营业额在3万-5万元。

据了解,该品牌盲盒机在厦门、泉州各大商场中均有布设。

而开业三个月的“盲盒集市”老板告诉记者,该店盲盒月营业额可达6万-7万元。

潮玩盲盒市场有多大?据方正证券研报显示,随着消费升级、互联网发展、泛二次元人群扩大,预计到2024年盲盒市场规模将达265亿元。 而根据“潮玩第一股”泡泡玛特公布的2020年财报,去年其全年营收亿元,同比增长%。

观察:盲盒风刮向大众消费领域盲盒经济持续火热,从最初的潮玩品类开始,这股风刮向了饮品、生鲜、旅游等行业,走向了大众消费。 目前厦门市场上还有“咖啡盲盒”“蛋糕盲盒”“奶茶盲盒”等。

记者走访获悉,宝龙一城附近的一家咖啡店推出了十多种口味的“挂耳咖啡盲盒”,只有拆开包装后,顾客才知道自己购买了哪一种。

据店员介绍,有客户一次性选购了几十包。 另外,集美的一家法式甜点店也推出了“蛋糕盲盒”,顾客可通过抽签选取蛋糕样式。 据透露,有不少顾客冲着“蛋糕盲盒”来打卡,有时店内一天可售出20多个“蛋糕盲盒”。 不久前,同程旅行推出了“机票目的地盲盒”,用户只需花98元购买,即可获得一张指定出发地、目的地随机、日期随机的国内单程机票,吸引超过1000万用户参与。

而国内几家博物馆推出的“考古盲盒”也火出圈了。 这一创意让普通人化身“考古学家”,拿起洛阳铲挖土去尘,收获神秘“宝贝”,体验考古工作的艰辛与惊喜。 此外还有文具盲盒、美妆盲盒、植物盲盒等,不禁让人感叹“万物皆可盲盒”。 提醒:须警惕以次充好张冠李戴对于盲盒经济的不断发展,有业内人士表示,商家正是抓住了人们多元化消费需求日益增长的商机。 但对于消费者而言,乐于接受新鲜事物本身无可厚非,但要警惕单纯因为喜欢而不考虑自身经济能力的盲目消费、过度消费。

厦门光明时代心理咨询专家谢先生说,盲盒的主要消费群体都是年轻人,不少更是未成年人,“不可否认购买盲盒是一种缓解压力、收获快乐的方式,但前提是要理性消费,避免掉进成瘾和赌博的陷阱里”。

也有业内人士提醒,当前各类盲盒产品泛滥,“盲盒+”概念层出不穷,系列成套、具备收藏价值、可制造随机不确定性,同时具备这三个特征的产品,才真正适用于盲盒营销模式,而不少商家仅是以随机的方法进行营销,充其量只能算是“抽奖”。

此外,不少盲盒产品出现了以次充好、张冠李戴等现象,消费者要注意分辨。 (海西晨报记者王温萍叶子申)(责编:陈楚楚、吴舟)。